2022中国最受欢迎的雇主品牌排名
2022-04-19 ·
2022年，人力资源市场供需两旺，第一季度市场需求人数105万余人，求职人数74.1万余人，在未来的几个月，毕业生也将陆续进入求职市场，预计2022年应届高校毕业生将达到1076万，新求职人数可能会出现一个峰值。然而，仍然有不少企业面临着招聘难题，越来越多的企业发现建设优秀的雇主品牌能够形成人才的吸引力和忠诚度，从而在愈演愈烈的人才竞争中取胜。
雇主品牌是企业在人才中的形象、定位和影响力，是人才在选择企业时的重要参考因素。近年来，虽然求职人数逐年上升，但是求职者对工作单位的要求也在随着时代变化，尤其是随着自带互联网基因的Z世代逐渐成为用工主体，薪资不再是选择工作的唯一标准，据调查，91%的求职者会在找工作时主动搜索企业信息，并且参考企业口碑和雇主口碑来决定是否应聘或入职。
总而言之，对企业来说，雇主品牌在招聘人才时起到至关重要的作用，那么，哪些雇主品牌最受欢迎呢？
2022中国最受欢迎的雇主品牌排名
结合网络声誉、员工体验、员工口碑三大维度表现，通过对受访者的调研和网络数据与网友评价，得出了以下2022中国最受欢迎的雇主品牌排名榜单，其中腾讯、华为、京东位列前三。
由此可见，雇主品牌是否受欢迎与其网络声誉关系密切，据调查，网络声誉占影响企业声誉的十大因素之首。在人人都是自媒体的时代，企业在新媒体平台的声量竞争、美誉度竞争更为激烈，求职者不再单纯依赖于企业发布的官方信息进行判断，而更容易相信内部员工在媒体平台的主动分享。
京东“二毛五理论”
以京东为例，根据职场专业网站的统计数据，来自京东总部的员工对京东公司的好评率达到78%，且80%的员工表示会建议朋友加入公司，近70%的员工看好公司前景。
京东员工的整体评价主要内容为团队成员年轻，富有活力；沟通协调好，技术氛围浓，薪酬福利好，幸福感较强。一直以来，京东始终坚持“三毛五理论”的经营理念：如果京东有机会赚一块钱，只拿走其中的七毛，多给合作伙伴留三毛，拿走的七毛中三毛五留给员工作为福利和激励，剩下的三毛五留给企业未来的发展。
京东努力通过建立多维度的福利关怀和人才发展机制，全方位关注员工的身心健康、职业成长、家庭幸福，建立了优秀的雇主品牌形象，在2020年校园招聘中，京东收到了应届毕业生13万份简历。
阿里巴巴“996是福报”
再看频频遭到员工吐槽的阿里巴巴，阿里巴巴是当下国内最顶尖的巨头互联网公司第一，但其工作强度一直为人诟病，其中传播最广的当属马云在一次内部交流中谈到996加班文化时的发言，“今天中国BAT这些公司能够996，我认为是我们这些人修来的福报。”此言一出，最高人民法院和人社部联合发布法律规定，明确指出“996”严重违反法律规定，引发了职场人的热议。
从阿里员工吐槽的字里行间能够看出，虽然阿里可以为员工提供高薪待遇和保障，但这并不能够让员工真正在工作中释放激情，让企业成为员工热爱的地方，加之马云“996是福报”的发言，导致阿里巴巴的企业实力和雇主品牌实力形成巨大落差，无疑会对未来吸引人才造成不良影响。
综上所述，传统企业进行官方宣传的方式已经不再受用，要想在新媒体时代获取人才的注意力，成为受求职者欢迎的雇主品牌，企业必须对相关利益方进行积极的公共关系建设以激发他们为企业发声，并且通过全平台发声来提升雇主品牌传播能力。
